小程序不再小，一场「新流量入口」之战已不可避免-业界资讯-小溪畅流网络科技

大概在两年多之前还籍籍无名的小程序，如今摇身一变，成为了移动互联网的新贵。2018年7月，电商黑马拼多多赴美上市，小程序被认为功不可没。在微信始终无法打开淘宝链接的情况下，拼多多微信小程序除了展示商品外，还为拼多多低价拼团的病毒式传播提供了快车。无独有偶，四个月后，同程艺龙在港上市。

在微信支付界面11宫格中，“火车票机票”和“酒店”实际接入的都是同程艺龙的小程序。根据数据显示：同程艺龙约65.7%的流量都来自于大股东腾讯的微信平台。

手握10亿月活用户的微信，让小程序成为了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

2019年，被认为是小程序集中爆发并形成稳定格局的一年。

2017年1月9日，微信第一批小程序悄然上线。一个月后，摩拜单车与微信联合宣布，用户只要通过微信“扫一扫”扫描车身二维码，就可以直接进入摩拜单车微信小程序并扫码开锁——人们猛然发觉，小程序是一个谁也无法忽视的风口。

阿里也意识到小程序拥有无限的能量。2018年，支付宝发起STS计划，宣布未来三年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。今年3月21日，阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿作为技术补贴和商家运营补贴，心无旁骛的扶持小程序开发者。

微信之父张小龙很早就意识到：小程序不可能取代体验更好的APP，甚至无法形成忠实用户。此前，爆款小游戏“跳一跳”大火，也只是一时火爆，并没有形成忠实用户。因此，在小程序层面，想要获取流量和用户，只能依靠持续输出爆款，但这条路不好走。

除了输出爆款，小程序还有一个天然的使用场景——生活服务。用户厌恶安装一周或者一个月才使用一次的工具性APP，虽然这类APP使用频次不高，但却是刚需，而小程序作为APP的替补队员，就成了最佳解决方案。

微信小程序的地位也许在短时间内难以撼动。

不管承认与否，互联网流量正在遭遇瓶颈，并且流量成本已变得十分高昂。在流量红利面临增长停滞的档口，BAT（百度、阿里、腾讯）纷纷抢占小程序高地。

更高效的连接：

在移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在一个个APP里，导致APP形成了一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但小程序却能被系统统一检索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。可以说，小程序的出现彻底改变了这种信息孤岛化的局面。

以电商平台为例，在信息孤岛的逻辑下是看（商品）、转（电商平台）、找（搜索）、买（购买）四个步骤，而加入小程序后就可以缩减到两步：看和买。

这个过程的缩减正是因为小程序缩短了操作步骤以及省去了APP之间的切换成本，从而带来更好的使用体验和效率提升。

加速线上线下融合：

同长尾应用一样，线下也存在长尾场景。譬如机场、车站、景区等，这些场景如果使用APP的方式服务用户，不仅效率低而且成本高。小程序是一个更好的选择，轻快、简易而且开发成本低负担小。

每当中午就餐高峰来临，写字楼周围的白领都会去超级物种购买便当、饮料，虽然有自助收银机，或是扫码结帐，但始终改变不了人群拥堵的局面。随着超市的小程序开发上线后，会员增速是以前的2倍，留存率达到60%，数据比任何表达都更有力量。

对用户来说，同一种类型的应用他们只会下载一到两款。一方面是手机内存不够用；另一方面，即便下载一堆同种类APP，打开频率也会很低。

另外，APP是重功能型应用，功能更加完善，而小程序则是轻功能应用型——用完即走。对于没有必要做APP的应用，小程序能更简单、低成本的完成订单转化。

从线下场景连接来看，小程序的作用是连接更多的线下服务和场景，而小程序码也已经和二维码关联了，用户既然有成熟的使用二维码的习惯，当然小程序码也不在话下。

此外，还能通过积累线上的用户和其消费行为，帮助商家识别自己的用户，实现O2O闭环。

小程序发展至今，已有三年时间，时间虽不长，但流量惊人，无论是从使用习惯还是应用场景层面看，小程序已不再“小”。