企业网站建设的探讨

伴随网络技术的不断发展，网络开始应用到社会的各个方面。企业利用Internet/Intranet等计算机通讯技术创建自己的网姑，通过网络来对自己的产品和服务进行宣传，与用户及其他企业或个人建立实时的信息交换，建立生产、流通、交换、消费各环节的电子商务平台，最终实现企业经营管理的信息化。企业网站不仅能够宣传自己的产品，树立自身形象，更能够挖掘出无限商机。  　　

1 企业设立网站的作用  　　

1.1 建立新型管理经营模式和电子商务平台  　　

企业网站为企业提供了新的与用户进行联系和沟通的方式，缩短了企业和消费者之间的距离，加快了企业信息向消费者的传递。电子数据交换减少了中间管理和人员的费用，同时开辟了企业新的内部管理机制，在一定程度上提升企业的管理水平。电子商务模式是一种打破常规的新型营销方式，减少了企业商品的流通环节，直接使消费者受益，从而提高了企业产品的市场竞争力。  　　

1.2 能为消费者提供更加全面的售后服务  　　

企业网站可以为客户提供全面的产品信息和服务介绍，方便消费者对企业产品信息检索，为在线用户提供在线或线下产品和服务的预定、咨询、接待，能够便于消费者实时查询售后服务进度或动态服务状态，更高层次地满足客户需求。网络的实时性、可见性方便了消费者，也为企业提供了全新的售后服务方式。  　　

1.3 提高内部管理水平，加快运营效率  　　

因特网支持企业建立企业内部网络Intranet（内联网）。该网络可以与因特网连接，也可以分割内、外网络系统，还可以通过因特网将公司内部单位、驻外单位连到统一的内部网络。企业员工外出时只要携带笔记本电脑，就可以在任何地方以拨打长途电话的远程方式连接到企业的内部网络，也可以通过当地的ISP以网络漫游方式与企业内部网络相连。  　　

2 企业网站的基本设计思路  　　

企业网站的设计主要包括网站的主题和名称、CI形象、栏目、目录结构、链接结构、整体风格等。  　　

2.1 定位网站的主题和名称  　　

网站的主题也就是网站的题材。首先要明确企业发展和追求的目标，向外界展示哪些产品或技术。围绕主题来搜集素材和资料，并把它们展现在一个个网页上。  　　

2.2 网站CI形象的确立  　　

我们通常说的CI（coapprate identity），是企业的外部形象，也就是采用视觉方式定位企业的形象。一个好的网站和好的企业一样，要有一套完整的形象包装和设计。形象完美的CI设计对企业网站的发布、宣传、推广有举足轻重的作用。具体方法有：①设计企业网站的标志（logo）。与商标一样，标志是企业网站特色和要表现内容的浓缩，见标志如见网站，如见企业，就能想到网站和企业所要展示的内容。②企业网站色彩设计。网站给人的第一感觉来自视觉，企业网站色彩确定关乎到浏览人群对企业形象的第一认知。一般来讲，一个企业网站的标准色彩不能超过3 种，太多则会使人感到眼花缭乱。③设计网站的标准字体。④设计网站的宣传标语。其内容应该尽量用内容明确有利、精炼响亮的语句，开门见山地表达出企业发展的目标或精神。  　　

2.3 企业网站栏目的确立  　　

创建企业网站就如同写一篇文章，第一步要写好提纲，确立主题。企业网站的题材确定后，要想合理地组织内容并且吸引人们登陆网站进行查询和浏览，就需要建立企业网站的索引。索引应该能够将网站的主体明确表示出来。网站在设立栏目时要紧扣企业确立的主题，设立最近更新或网站指南栏目；设立可以与浏览者交流互动的栏目，比如论坛、留言本、邮件列表等，可以让浏览者留下对企业产品或者服务的意见和建议；设立企业可以下载的文件、产品资料等文本文档和及时响应浏览者常见问题回答栏目。  　　

2.4 网站目录结构的确立  　　

网站的目录是指建立网站时创建的目录。目录结构可能对于浏览者来说没有很大的影响，可对于网络维护人员的上传维护，将来的内容增加、移植有很大的影响。所以应尽量按栏目内容建立子目录，不要将所有文件都存放在根目录下，为每个主栏目建立一个独立的images目录，用来存放图片。  　　

2.5 网站链接结构的确立  　　

网站的链接结构是指网页与网页相互链接的拓扑结构，是建立在目录结构基础之上，而又跨越目录的结构。链接结构可以分为树状链接结构、星状链接结构。在浏览树状链接结构的网页时，需要一级级进入，一级级退出，条理很清晰，浏览效率比较低；星状链接结构在每个网页和网页之间都建立了链接，方便浏览者浏览，但很容易返回不到想要返回的界面。目前建立的网站都是将两种链接结构混排，一般将首页和一级页面之间采用星状链接结构，而一级和下面各级页面之间采用树状结构链接。  　　

2.6 网站整体风格设计  　　

网站的风格是整个网站给浏览者传递和表达的感受，也就是整体形象。不同的企业适合不同的风格。网站的整体形象包括网站的标志、色彩、字体、标语、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等很多相关因素。比方说，网易为大多数成人提供邮件服务、网络资讯等服务，需要的是平易近人的网络风格；迪斯尼是为孩子们提供服务和资讯的网站，需要的就是生动活泼的网络风格；而像IBM这样的专业公司需要的是严肃、严谨的风格。这是不同需求的网站根据自身企业受众群，建立的自身企业网站的风格。就是这些不同的风格，让我们一眼就能判断出是哪家企业的网站。  　　

3 建站过程中应注意的问题  　　

在建设企业网站过程中，应特别注意一些常见的问题：①将网站的标志logo展现在每一网页上，使浏览者频繁地看到网站的标志，更有利于形成记忆。②网站的标准色彩要突出。③网站要使用统一的字体，尤其在关键的标题、菜单、图片上。④对于页面中的图片要进行处理，转变为尺寸较小的.jpg和.gif格式的图片。如果在页面上放置较大尺寸的图片，会造成网页打开缓慢，影响浏览速度。⑤制作网页时，要尽可能地应用表格。因为表格能方便、有效地对图片和文字进行布局。⑥网站建设所使用的图片一定按照统一的标准进行处理。⑦网站要定期进行更新。网站的资料一定要注意及时性，如果页面编排和内容长时间没有变化和更新，就逐渐失去可读性。企业网站应及时增添最新动态、新闻及企业活动，适时调整页面的编排及风格。⑧在将网站上传前，一定要注意网站内使用的文件名的大小写。因为如果存放空间使用的是UNIX系统，是区分大小写的，建议建站开始时就给文件名统一使用大写或小写，避免以后造成不必要的麻烦。  　

企业网站建设的设计过程是需要很多技术和方法的，本文无法详尽地介绍，并且在网站建设过程中，还要根据企业不同的需要加入各种技术。比如与数据库进行链接，增强网站的互动性；适当地加入一些JAVA程序，增强动态效果及增加方便读者查阅的信息栏，体现出更全面和实用的人性化设计。在建设和更新企业网站过程中，还需不断学习和借鉴新的技术和知识，这对进一步认识企业网站建设的本质、建设网络营销导向的企业网站以及有效利用网络开展深层次的企业宣传都具有重要的意义。